第一百四十六章 市场萎靡的秘密

第一百四十六章 市场萎靡的秘密 (第1/2页)

看着脸色阴晴不定的周斌、袁桐等人上了楼梯，张卫忍不住问萧良：“宿云生物这个元旦周的市场业绩不及预期，到底能做到多少？”
　　
　　今天才是九五年新年的第一天，但对今天的销量进行抽样统计，元旦周的市场业绩基本上就能有一个估算。
　　
　　张卫能明显感受到宿云生物这两天的氛围有些不对劲，但也是忍住没有直接问业绩有多差。
　　
　　萧良撇撇嘴，说道：“大约能做到预期的三分之一。”
　　
　　“啊，差这么多！”张卫也是吓了一跳，他能猜到宿云生物元旦周的业绩很可能不如预期，但也没有想到差这么多。
　　
　　元旦前夕，卫雄印务新的生产线才刚刚完成调试，还没有办法给“脑健灵”提供新一代的包装材料，但张卫可是满心指望“脑健灵”能继续在元旦周创造十倍爆量的辉煌。
　　
　　那样的话，只要卫雄印务的包装材料印刷生产能够稳定下来，单就宿云生物一家提供的订单，就足以将他们喂得肥头大耳。
　　
　　现在听到萧良说宿云生物元旦周的业绩可能仅有预期的三分之一，张卫也不禁忐忑起来。
　　
　　走出镇接待站，众人没有回公司，而是前往梅坞街十九号院喝茶解酒。
　　
　　徐立桓带队在外奔波半个月，萧良特意将顾培军、他哥萧潇以及吴启燕、何雪晴、纪红群等人都拉上，为徐立桓接风洗尘。
　　
　　这段时间为新包装材料印刷生产的事，张卫基本上也动不动就跑文化站大楼。
　　
　　萧良也好几次亲自跑到卫雄印务，帮着研究分析试生产环节哪里有需要改进的地方，一点点的将工作做细，确保卫雄印务年前就能实现供货，为年后“脑健灵”更换第二代包装材料做好准备。
　　
　　没有外人，徐立桓、纪红群等人又垂头丧气，张卫主动帮着堂妹张斐丽端茶递水张罗起来——走到充当厢房茶水间，他忍不住问张斐丽：“元旦周的业绩真这么惨？”
　　
　　“这两天出来的数据，就是这么惨。”张斐丽说道。
　　
　　“最初预期是最低卖出六十万盒，也是照这个数备货的，”张卫皱紧眉头问道，“要是这个元旦周业绩只有预期的三分之一，也就是说二十万盒。怎么会这么惨？我记得国庆周的时候，‘脑健灵’当时就覆盖东洲、锡江、秣陵三地市场，也做出十二万盒的业绩啊！这次岂不是说这么大的投入下去，还是没能产生盈利？”
　　
　　“核算下来，可能还要亏一两百万。”张斐丽说道。
　　
　　九五年元旦只有一天假期，又赶上这个周末是单休，也就是只有两天的假期，现在两天的假期已过，整个元旦周的销量不难准确估算了。
　　
　　张斐丽将热水壶、茶具端到充当茶室兼书房的堂屋。
　　
　　萧良从书架上拿起来一只铁罐子，笑着说道：“刚买的碧螺春，这一罐二两茶，要四百块。我本来拿回家想孝敬我爸妈，却被骂了一通，我一生气就拿过来准备自己喝；今天让你们也开开眼界。”
　　
　　十几二十年后炒到几万一罐的奢茶比比皆是，但在九四、九五年，一罐碧螺春开价四百，已经是超乎常人想象的奢侈品了。
　　
　　萧良他也喜欢碧螺春的香气浓郁，不像其他绿茶寡淡。
　　
　　也没有喝功夫茶的讲究，就是给每人的茶杯里投进五六颗螺茶，拿沸水冲泡。
　　
　　“怎么都跟霜打的茄子似的，动员大会上的傲气哪里去了？”萧良手端着发烫的茶杯，揶揄道，“谁来总结总结这次失败的教训？”
　　
　　“我想不明白，也总结不了，”
　　
　　虽然萧良将销售与市场营销分开来，徐立桓还是觉得他应该承担起来所有的责任，闷声说道，
　　
　　“国庆周当时我们才开发三地市场，广告投入的影响力还刚刚沉淀，但单周销量就爆冲到十二万盒。三个月过去了，不说这段时间的广告影响沉淀了，我们销售渠道覆盖全省十二个市，单纯以消费人口计算，就增涨了四倍，签约合作的经销商、零售终端覆盖规模分别增涨六倍、十倍。要是元旦周仅比国庆周增涨六七成，我想不通。”
　　
　　“有什么想不通的？”萧良说道，“你们活做得太粗糙了，对市场以及地方经济发展研究都不够，被‘国庆周’的业绩迷花了眼，我早在两个月前就明明提醒过你们，市场业绩一定会跟你们的预期出现偏离，你们没有听进去啊，也没有耐心去分析。结果呢，让我逮到奚落你们的机会了吧？”
　　
　　“也不能差这么多啊！”纪红群也是郁闷的叫道。
　　
　　萧良习惯夜里在梅坞街十九号加班加点工作，在茶室也是放了一块写字板。
　　
　　他将茶杯放下，走到写字板前，拿油笔写下江省十二个地级市的名字，问道：“你们谁有关注过江省十二个地级市的经济发展与城乡居民收入水平？何雪晴除外。”
　　
　　何雪晴做过锡江日报社社会经济部的记者，又一步步做到报社中层干部，家庭又出了变故，才被挖到云社来。
　　
　　但除了何雪晴以及在市经贸委工作过三年的萧潇外，其他人还真没有谁关心于全省最基本的经济数据。
　　
　　萧良从书架上拿出一叠材料，说道：“这是十二个地市基础经济数据与脑健灵销售数据对照表——手写制表费了好多时间，你们这次都得认真看一看啊！”
　　
　　“明明是我一个字一个字写的。”张斐丽低声嘀咕道。
　　
　　“好了，一个个都不要垂头丧气了，”
　　
　　萧良坐回到座位上，捧起热乎乎的茶杯，说道，
　　
　　“元旦两天假期已过，元旦周的销量基本就能估算出来，就是二十万盒。虽然是你们预期的三分之一，但这完全符合我的预期。不要单纯觉得做销售，能说会道就行了。那样的话，都未必符合主管一级销售人员的要求。全省十二个地市，经济发展严重不平衡，是我们必须重点关注跟分析的基本事实。同时不同地区的生活水平差距，反映在商品销售上以及对价格的敏感度，也绝非简单的线性递增、递减关系。以前大家重视程度都很不够，只知道机械的照搬已有的成功经验，简单拿零售端覆盖率这几个数据来做市场预测，这就是我说的，‘学我者生、似我者死’。对一个普通的销售人员或者主管级员工，要求或许不必太高，但你们还是需要进阶啊………”
　　
　　

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